当前位置: 首页 >> 新传动态 >>
澳门永利yl6776新学期观摩课首讲:广告学专业芮宏明老师《广告美学》精彩开讲

      10月9日上午,澳门永利yl67762015级广告学专业迎来了本学期的第一次观摩课;此次观摩课由广告学专业主任芮宏明副教授主讲,澳门永利yl6776教学督导团成员及广告学专业部分青年教师共同观摩了此次公开课。

      此次观摩课的主讲内容是“广告美的属性”,芮宏明老师结合PPT和板书,图文并茂,侃侃而谈,将抽象的理论转化为可视化的图形,准确而生动地阐述了广告形象与广告诉求、广告受众及其本义、符号意义之间错综复杂的关系,帮助同学们更好的理解广告美的符号属性这一知识内容。

      在诠释广告美的信息属性时,芮宏明老师特别强调这里的信息并非客观意义上的信息,而是指广告文本的意义,并借用洛特曼的理论阐述信息是什么。“在洛特曼的《艺术文本的结构》中,最核心的命题就是“美就是信息”,广告美存在于广告作品的价值传播及其信息传播的结构关系中,是广告文本的信息也就是意义的呈现。洛特曼的这本书值得我们深入地学习研究”,芮宏明老师不仅在课堂上授业解惑,更鼓励同学们课下阅读与美学相关的大家之作,授人以鱼更授人以渔。

      讲解“广告文本的语言”时,芮宏明老师以红色为例,讲到红色作为一种自然语言,有其特定的自然属性,红色往往表达出浓烈、奔放的情感,然而在广告作品中却未必如此;例如在一则关于艾滋病的公益广告中,红色背景传达出的就是刺激、恐怖的诉求,正如阿恩海姆在《艺术与视知觉》中论述的,红色之所以具有刺激性,那是因为它能使人联想到火焰、流血和革命。他从红色、公益广告入手,将教学内容与具体案例结合起来,引发听众的思考与联想,使晦涩难懂的美学理论有血有肉,娓娓动听。最后,芮老师以福特汽车的平面广告总结广告美的本质——就是不断寻找自然语言与广告语言的交叉点。

      理论与案例相结合,富有逻辑、授课严谨又独具风格,芮老师的课不仅是一次知识的传播,更是一次思想的交流融合。观摩课结束后,参加观摩的老师对芮老师一丝不苟的教学态度、详实渊博的理论知识给予了高度评价,同时也提出了增加课堂互动、把握课堂节奏等建议,这场别开生面的观摩课为教师们搭建了一个实践教学、交流学习的平台,对提高教师的教育教学水平起到很大的促进作用。(图文/2015级广告学 洪姣)