5月25日下午，中国社会科学院新闻与传播研究所研究员王凤翔受邀在学院楼406开展了一场以《中国共产党百年来对我国广告发展的时代理性、全球视野与中国特色的建构与升华》为主题的线下讲座。本次讲座由吴来安教授主持，学院师生积极参与听讲。

王凤翔研究员首先提到，目前学界和业界较多采用美日的广告定义，而对马克思的广告观重视不足。在他看来，马克思关于广告的概念最为经典，值得深挖研究。

其次，他以《新青年》为基点，对中国共产党早期报刊广告的思想革命以及这一时期报刊对于中国共产党合法性的构建进行了着重讲解，并总结出以下四点：一、坚持思想革命导向，使广告形塑与构建新青年的主体性；二、广告宣传面向世界新潮流，以新思想塑造新青年有担当、有信仰的人格气质与时代精神；三、广告发挥思想革命的时代理念与实践路径，为政治革命提供时代的领导力量与有生力量；四、党性原则深入中国共产党早期报刊广告发布与报刊编辑出版的实践之中。基于这一部分的阐述，王凤翔研究员还强调，在为产业服务的商业价值之外，广告兼具重要的政治宣传价值。

随后，他介绍了《解放日报》广告同其新闻舆论作品一样，是推动中华民族抗日统一战线的重要媒介产品。《解放日报》广告彰显了商业广告的产业精神与市场活力，在陕甘宁边区自觉实现了马克思主义广告观的中国化。同时，广告也是宣传思想文化的重要工具，起到了推动与实现全党在路线上、思想上与组织上统一的作用。

此外，王凤翔研究员还介绍了社会主义广告的诞生与发展成就，梳理了网络广告历时性发展的过程，以及中国大国广告发展的格局，认为我国网络广告发展具有形成大国广告的比较优势与中国视野，尽管我国广告发展面临巨大挑战，在新时代里，坚持走中国式现代化道路，大国广告发展的前途是光明的。

在互动环节，参会师生就讲座内容进行踊跃提问，王凤翔研究员一一详细解答。最后，吴来安教授对本场讲座进行总结，用三个“真”——“真问题、真功夫、真性情”来概括王凤翔研究员本次讲座中“提出问题的学理意义之高、文献功底之扎实深厚，以及做人做学问的胸怀之宽广”，并鼓励广告学专业的同学们不断砥砺前行。（文/图 袁宁馨）